CD-Kampagne gewinnt Merkur-Award
And the Winner is ... Fressnapf. Um sich mitzufreuen, braucht es keinen Gang über den roten Teppich. Den Kreativen der Troisdorfer CD Werbeagentur genügte zum stillen Genuss schon das Wissen um die Auszeichnung selbst. Die von CD konzipierte Kampagne für den Heimtier-Discounter gewann den renommierten Merkur-Award in der Kategorie Out-of-Home.
Marc Lukies, Geschäftsführer der Fressnapf Tiernahrungs GmbH, und CD Creative Art Director Ralf Urban freuen sich über den Merkur-Award für die Fressnapf Out-of-Home-Kampagne.
Die Jury-Begründung: die Fressnapf-Kampagne besteche „durch die gelungene Umsetzung von Geschichten, die überzeugend mit der besonderen Beziehung der Zielgruppe zu ihren Haustieren spielte“. Genau so war es auch gedacht. Vor allem brauchten besagte „Geschichten“ nicht viele Worte, sondern lediglich großflächige Motive, die zufriedene Haustierhalter gemeinsam mit ihren „Lieblingen“ zeigten – die aber erzählten alles.
Die „besondere Beziehung“, auf die die Jury anspielt, zeigt sich dabei in den verblüffenden Ähnlichkeiten zwischen Mensch und Tier. Seien es Haltung und Frisur der rassigen Rassehund-Halterin, Hemdmuster und Brille des Aquaristen oder die etwas ausgeprägtere Zahnpartie des Nager-Freunds: Alle von CD gestalteten Motive der umfangreichen Kampagne machen augenzwinkernd die Symbiose zwischen Tierfreunden und Tier zum Thema. Dass die Symbiose zwischen Agentur und Kunden während der Zusammenarbeit eine gewisse Grenze überschritt, ist dagegen nur Legende: Nach Preisverkündung war aus Ateliers und Büros lediglich ein zufriedenes Schnurren zu vernehmen.
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